Processo criativo

01 Conceito

A publicidade, baseando-se no conhecimento da natureza humana, tem de influenciar o comportamento do consumidor. Quanto mais se conhece as necessidades, os desejos e os impulsos, mais fácil se torna colocar em prática uma estratégia publicitária. Para que um anúncio cumpra a sua missão, levando o consumidor a adquirir o produto anunciado é necessário o apelo a uma necessidade, despertando ou criando o desejo.

Assim, a publicidade:

• É um meio de tornar conhecido um produto, um serviço, uma marca ou uma empresa
• Tem como principal objectivo despertar junto dos consumidores a apetência pelo produto anunciado, ou criar/elevar prestígio ao anunciante
• Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo
• Deve conduzir ao acto de compra

02 OBJETIVOS

1. Informar
2. Aumentar a notoriedade
3. Diminuir o esforço de compra:
4. Influenciar na decisão de compra

03 BRIEFING DA CAMPANHA

1. Produto
2. Concorrência
3. Mercado
4. Objectivos da comunicação
5. Calendarização
6. Orçamento

04 ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

Aprovado o briefing da campanha, a agência inicia o processo criativo a partir da ideia definida pelo anunciante e pelo orçamento disponibilizado. Este processo envolve a concepção e tratamento das mensagens e a seleção dos respectivos suportes:

1. Filmes
2. Anúncios
3. Fotografia
4. Internet
5. PDV

05 MÍDIA

A seleção dos meios a utilizar numa campanha publicitária depende dos alvos que se pretendem atingir e do tipo de mensagem a transmitir. Não menos importante é o orçamento, que muitas vezes pode condicionar a utilização de determinados meios, sobretudo os que exigem maior investimento. Aqui ficam as principais vantagens e desvantagens dos diversos meios.

1. Televisão
2. Rádio
3. Outdoor
4. Anúncios
5. Internet
6. Mailing
7. Catálogos